2020年突如其來的一場全國性疫情到現在還未出現拐點，但卻是定制家居行業的“新”年新拐點，行業將隨之進入下半場。面對定制下半場，中國全屋定制十大品牌之一的卡諾亞早已在年前的全國經銷商會議上就做好了精心的部署與戰略的規劃，前瞻性地提出了“2020-服務升級與業績沖刺年！”
2020為何是定制“新”年？
沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。雖然疫情來勢兇猛，但也讓新物種、新模式層出不窮，傳統業態在裂變求生，“高品質+核心技術+圈層消費”悄然占據高位，定制家居行業下半場正在到來。面對全新的市場特征，卡諾亞主動出擊、積極應變，攜手全國1200余家經銷商凝心聚力、共克時艱，尋找拎包入住、整裝、舊房翻新、大宗采購等市場新商機。
發展跨入“新”階段
市場紅利漸失，產業供需關系、進入門檻、消費者需求等產業結構要素發生根本性變化。伴隨著技術升級、渠道變革和供應鏈體系的持續創新，跑馬圈地不再是主旋律。縱向整合、橫向聯盟勢如破竹，跨界融合成為新常態，唯有以整合思維拼戰略，才能實現彎道超車。
未來家居資源整合、跨界融合成大勢所趨。早在2019年7月的廣州建博會上，卡諾亞便攜手海爾簽訂戰略合作協議，強強聯合共建“智慧廚房”，從營銷渠道、產品研發、系統并聯、展會等層面展開跨界合作和資源共享，未來還會聯合打造“智慧家庭”，為卡諾亞“空間定制”賦能，為中國消費者打造智能家居。
此外，卡諾亞還跨界與高等學府、地產商、裝修公司、整裝設計師、供應商等展開全方位的戰略合作。
競爭踏進“新”戰場
在定制行業競爭上半場，市場空白，但凡入局者，大多一路凱歌。但到了下半場，分工進一步細化，市場規則進一步確立，頭部品牌“升維競爭”打響。未來，行業的競爭必將從營銷、招商、品牌的競爭，回歸產品、設計和服務的本質層面競爭，找準核心競爭力，開啟2020年定制家居新賽道。
為此，卡諾亞提出了“服務升級，設計先行”的總體戰略綱領，著力于為終端輸出更多的家居設計師，站在全屋定制設計的高度，為消費者“提供家居整體解決方案，創新引領人類健康生活”。
定位瞄準“新”群體
新生代造就新時代。當前，定制家居行業正從“圈地”過渡到“圈人”的時代，一群新中產已崛起，消費升級背景下，品質、場景、心情成為了新中產最愿意為之買單的因素之一，品牌廠商不得不摒棄傳統思維，重新理解消費市場。
而卡諾亞率先從賣家具、賣單品的傳統思維中跳脫出來，提出“空間定制，省錢省事”的先進模式，從全屋空間設計的高度出發，讓家裝、家具、家飾及家電統一風格，“天、地、墻”完美搭配，一站式配齊，而非只提供單個衣柜、書柜、櫥柜等功能性產品，從而贏得80后、90后消費群的擁躉。
渠道轉向“新”零售
以終端賣場為中心的傳統模式，將被以顧客為核心的商業模式徹底顛覆。消費者在哪，就去哪里開店。新零售的核心——“用戶體驗+運營效率”，與定制家居有著天然的高匹配度。
未來，卡諾亞將利用大數據、AI技術等新興互聯網技術，將線上線下渠道全面融合，實現更好的用戶體驗與更高的運營效率。
營銷進入“新”思維
從電視廣告到信息流廣告，再到直播帶貨，在這個媒介去中心化的時代，營銷模式創新才是突圍利器。
尤其此次疫情全國人民宅家“抗疫”，線下門店及傳統營銷思維面臨巨大的挑戰，這就要求廠商切忌閉門造車，必須了解客戶真實需求，必須掌握線上營銷，關注小眾圈層消費，搶占小區、網絡、設計師等多元流量入口，等待疫情結束后峰回路轉，春暖花開。
2020年突如其來的一場全國性疫情到現在還未出現拐點，但卻是定制家居行業的“新”年新拐點，行業將隨之進入下半場。面對定制下半場，中國全屋定制十大品牌之一的卡諾亞早已在年前的全國經銷商會議上就做好了精心的部署與戰略的規劃，前瞻性地提出了“2020-服務升級與業績沖刺年！”
2020為何是定制“新”年？
沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。雖然疫情來勢兇猛，但也讓新物種、新模式層出不窮，傳統業態在裂變求生，“高品質+核心技術+圈層消費”悄然占據高位，定制家居行業下半場正在到來。面對全新的市場特征，卡諾亞主動出擊、積極應變，攜手全國1200余家經銷商凝心聚力、共克時艱，尋找拎包入住、整裝、舊房翻新、大宗采購等市場新商機。
發展跨入“新”階段
市場紅利漸失，產業供需關系、進入門檻、消費者需求等產業結構要素發生根本性變化。伴隨著技術升級、渠道變革和供應鏈體系的持續創新，跑馬圈地不再是主旋律。縱向整合、橫向聯盟勢如破竹，跨界融合成為新常態，唯有以整合思維拼戰略，才能實現彎道超車。
未來家居資源整合、跨界融合成大勢所趨。早在2019年7月的廣州建博會上，卡諾亞便攜手海爾簽訂戰略合作協議，強強聯合共建“智慧廚房”，從營銷渠道、產品研發、系統并聯、展會等層面展開跨界合作和資源共享，未來還會聯合打造“智慧家庭”，為卡諾亞“空間定制”賦能，為中國消費者打造智能家居。
此外，卡諾亞還跨界與高等學府、地產商、裝修公司、整裝設計師、供應商等展開全方位的戰略合作。
競爭踏進“新”戰場
在定制行業競爭上半場，市場空白，但凡入局者，大多一路凱歌。但到了下半場，分工進一步細化，市場規則進一步確立，頭部品牌“升維競爭”打響。未來，行業的競爭必將從營銷、招商、品牌的競爭，回歸產品、設計和服務的本質層面競爭，找準核心競爭力，開啟2020年定制家居新賽道。
為此，卡諾亞提出了“服務升級，設計先行”的總體戰略綱領，著力于為終端輸出更多的家居設計師，站在全屋定制設計的高度，為消費者“提供家居整體解決方案，創新引領人類健康生活”。
定位瞄準“新”群體
新生代造就新時代。當前，定制家居行業正從“圈地”過渡到“圈人”的時代，一群新中產已崛起，消費升級背景下，品質、場景、心情成為了新中產最愿意為之買單的因素之一，品牌廠商不得不摒棄傳統思維，重新理解消費市場。
而卡諾亞率先從賣家具、賣單品的傳統思維中跳脫出來，提出“空間定制，省錢省事”的先進模式，從全屋空間設計的高度出發，讓家裝、家具、家飾及家電統一風格，“天、地、墻”完美搭配，一站式配齊，而非只提供單個衣柜、書柜、櫥柜等功能性產品，從而贏得80后、90后消費群的擁躉。
渠道轉向“新”零售
以終端賣場為中心的傳統模式，將被以顧客為核心的商業模式徹底顛覆。消費者在哪，就去哪里開店。新零售的核心——“用戶體驗+運營效率”，與定制家居有著天然的高匹配度。
未來，卡諾亞將利用大數據、AI技術等新興互聯網技術，將線上線下渠道全面融合，實現更好的用戶體驗與更高的運營效率。
營銷進入“新”思維
從電視廣告到信息流廣告，再到直播帶貨，在這個媒介去中心化的時代，營銷模式創新才是突圍利器。
尤其此次疫情全國人民宅家“抗疫”，線下門店及傳統營銷思維面臨巨大的挑戰，這就要求廠商切忌閉門造車，必須了解客戶真實需求，必須掌握線上營銷，關注小眾圈層消費，搶占小區、網絡、設計師等多元流量入口，等待疫情結束后峰回路轉，春暖花開。
